"Gewoon doen wat je leuk vindt"
Waarom een interview niet combineren met een lunch? In de nieuwe rubriek Het Lunchgesprek doen we precies dat: we spreken uitgebreid met een lokale ondernemer of persoonlijkheid onder het genot van een smaakvolle lunch in het sfeervolle restaurant De Linde in Reek. In de tweede aflevering: Thijs de Winter, eigenaar van Brainballing en bedenker van bijzondere belevingsconcepten.
Met Brainballing heeft Thijs zich gespecialiseerd in experience marketing. In het buitenland een veelvoorkomende term, hier nog onbekend. Maar wat is het? Volgens Thijs gaat experience marketing veel verder dan wat een reclamebureau of evenementenorganisator doet. "Neem bijvoorbeeld de Aardbeien Drive-In. Die creëert beleving rondom een merk: de Aardbeien van Jan. Net als de levensgrote aardbeien op de rotonde ertegenover. Als je een beleving rondom een merk creëert, dan blijft dat hangen. Er wordt over gepraat. Dat is waar ik voor sta.”
Klavertje zeven
De naam Brainballing is een samentrekking van brainstormen en spitballing - het bedenken van wilde, ongeremde ideeën. En dat is precies waar Thijs in uitblinkt. "Geen idee is mij te gek. Zo stelde ik ooit voor om bezoekers van festival Seventh Sunday een klavertje zeven mee te geven. Bestaat dat? Nee, maar ik vroeg me af of je een zaadje zo kon manipuleren dat het zou groeien. En ja hoor, het bleek mogelijk - alleen niet binnen de tijd die we hadden.”